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【深度】“云端”高爾夫將取代傳統高爾夫賽事?可能嗎?

2020-04-22

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結束了李昊桐、吳阿順的兩輪“云端PK”,中國高爾夫球協會“比賽停擺·備戰不歇”國家高爾夫球隊網絡視頻比賽在4月19日晚,結束了第三場——啟夢新星云挑戰的爭奪。四位中國高壇“超新星”——劉晏瑋、張惠麟、張維維和隋響在深圳市衡泰信有限公司總部室內高爾夫體驗中心展開了激烈對決。最終“王牌戰隊”張蕙麟/張維維以總桿69領先3分的優勢擊敗“啟夢戰隊”劉晏瑋/隋響,贏得比賽的同時,打出了“云戰”以來的首個紅字。


有了前兩場“云戰”的鋪墊,第三場線上賽無論從人氣還是參與度上,都有了進一步的提升。四位年輕一代球員在更加豐富的賽制玩法下,也獲得了與觀賽用戶更進一步的互動,場面熱鬧輕松,觀眾討論熱烈。


隨著新冠肺炎疫情席卷全球,各傳統行業開始進一步擁抱互聯網,體育賽事的電子化和虛擬化也成為了2020新環境下的行業話題??請霰荣?、線上競賽、線上直播等方式,不僅成為了各項目特殊時期的救命法寶,也推動了產業格局的變革,為“線上”和“創新”賦予了更加豐富的內涵。







回看此次“云戰”,有四大亮點值得關注:


1、云端競技精彩不減


從環境的維度看,讓戶外體育運動脫離原有的自然環境,使得大多數人容易產生疑問,但是,通過互聯網的連接,衡泰信讓室內高爾夫模擬器高精準還原場地、環境、甚至天氣變化,使得特殊時期的對抗成為可能。從體育的競技層面看,真正讓體育精彩的是規則的制定,在體育規則一致的前提下,體育的競技性得以保持,那么戶外、室內甚至云端,就只是載體的區別。這也就給了云端高爾夫比賽一個獲體育迷接受的合理性。


云端高爾夫模擬器對戰,保留了高爾夫的核心揮桿、推桿,賽制上的比桿、比洞部分,簡化了冗長的步行時間,讓比賽節奏更加緊湊,觀賽效率大大提升。





2、比賽形式新穎創新

四位球員男女搭配組隊進行四人兩球的賽制,對抗性融入輕松的互對,還原了運動員真實的一面。不同于以往的球場競技,運動員之間相互提醒、鼓勵、配合等環節一目了然,甚至實現了運動員在每一擊之前可以告知觀眾用什么桿,吸引了大批粉絲的觀注;運動員參與抽獎,與主播互動,兩隊之間的交流等,直接給予比賽強烈的活躍氣氛,實現場內外多方互通。


體能挑戰融入比賽,運動員向觀眾展示了自己平時體能練習的成果,不但使得更多人了解高爾夫運動,而且這些年輕球員也深入貫徹了體育總局、中高協及國家隊對于“備戰不歇”的要求,為以后的比賽和奧運會做足了準備。


3、觀眾互動頻次增加

疫情的到來,使得居家場景的時間線被拉長,讓直播平臺的線上經濟迎來了又一輪的發展機遇。與此同時,直播技術的革新,以及直播形式的普適,讓高爾夫運動也擁有了高互動性。


不同于以往的高爾夫賽事直播,“云站”落地直播平臺,與版權賽事通過視頻網站播放相比,收獲了更高頻的互動量。利用此互動場景,賽事組織方增加互動賽制的同時,利用活動,引導用戶刷屏“大眾高爾夫”等體育理念,直接推動了政策理念在網友間的認知和傳播。







4、商業化參與

“直播帶貨”形式的深入人心,帶動消費群體對互聯網內容的關注更進一步,互動場景的營造為線上經濟又打開了一片天。大環境下的“云戰”,也得以擁有更加豐富的商業化場景。


無論是現有比賽過程中的抽獎、競猜,還是未來可能的品牌植入、賽事帶貨,都相比較傳統的高爾夫賽事轉播,擁有了更高頻次的曝光和更深度的交互。這無疑為品牌方打造了更加充分多元的展示。良性的發展,將為未來進一步打通電商、實現品效結合、商業模式良性發展奠定基礎。





5、推動技術革新

“云戰”直播中,我們可以看到運動員在衡泰信室內高爾夫模擬果嶺上專注看線。這是賽事模擬器設備合作方——衡泰信室內高爾夫為給參賽球員營造極致的室內打球體驗,帶給身臨其境般的感受所精心準備的現場智能推桿平臺,此項技術是衡泰信公司的專利發明,全球獨一無二。


本次“云戰”場地,特地選在了位于深圳灣生態科技園的衡泰信總部舉行。在這里,現場智能推桿系統依據球位,模擬實時果嶺坡度,還原真實推球進洞的效果,為“超新星”們的極致體驗和真實發揮保駕護航,也得以讓觀賽球友們看到了球員們的認真對待。


如今線下經濟向線上經濟轉變、室外運動向室內場景轉移的形勢,推動了裝備技術的產業革新。品牌為把握發展時機,增加了技術科研投入,推動產品革新,以保障產品體驗。


賽制、產品、商業化的創新思維,除了出自市場規律的推動,更在于國家政策的大力扶持。



2020年3月,深圳市政府和文化廣電旅游局相繼發布通知,響應國務院《支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》,落實推動深圳舉辦國際大型體育賽事、建設國家隊訓練基地,將深圳建設為著名體育城市的目標。而中國高爾夫球協會國家隊“云戰”在深圳市高新技術企業衡泰信科技有限公司舉辦,則是對國家推動體育產業發展相關政策的切實響應,和對相關舉措的進一步夯實。


此次“云戰”的主題為“比賽停擺、備戰不歇”,是中高協開展”大眾高爾夫系列”主題活動,旨在以職業球員“實戰練兵”的形式,加強體能訓練的同時,通過比賽保持戰斗力。雖然室內模擬器和室外擊球下場,在體驗上有著本質上的差異。但從中高協發起活動的結果導向看:檢驗訓練成果,明確“補短板強弱項”這些活動目的,都已相繼實現。



綜上,線上運動“云戰”的形式雖無法完全取代傳統高爾夫下場,但在大環境下,“云戰”形式所能帶來的產業發展和技術革新將會是劃時代的。而進一步走近大眾,貼近大眾,并在大眾心中植入國家體育政策綱領的認知和心智,則是“云戰”之于產業之外,正在肩負的更加深遠的責任。


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